Van ramp naar succes

Vandaag de dag is het een hele opgave om een ongewassen broek te vinden. Winkels hangen namelijk vol met gebleekte en bewerkte broeken.  Maar hoe zijn ze hier eigenlijk ooit opgekomen? Hiervoor moeten we terug naar 15 Juni 1969. En wel naar de plaats Greensboro in North Carolina.

Want op deze dag wordt Greensboro getroffen door een heftige storm, waarbij maar liefst 15cm regen valt in 24uur! Heel Greensboro is ontregeld en het plaatselijke nieuws heeft het over een ramp.
Maar het bedrijf wat het zwaarst getroffen is, is de ‘Cone Mills’ corporatie. Hun machines zijn kapot gegaan door de storm en hierdoor is de gehele productie stil komen te liggen in al hun fabrieken.
Zo ook de welbekende ‘White Oak’ fabriek. De warenhuizen staan onder water en miljoenen meters aan normaal gesproken, ongewassen White Oak denim, zijn doordrenkt. Om de schade te beperken besloot de directie, high school studenten in te huren om te helpen drogen van de denim. Dit natuurlijk om te voorkomen dat het verkleurde.
Helaas voor ‘Cone Mills’ was het grotendeels al niet meer te redden. Zeker niet voor productie van ongewassen artikelen.
Dit zal betekenen dat het bedrijf niet alleen getroffen wordt door een storm, maar ook door een enorme financiële tegenvaller. Misschien wel één die het bedrijf de kop zou kosten. Heel de plaatselijke bevolking leefde mee met de ramp bij de White Oak fabriek. Maar een jonge werknemer op de marketingafdeling van ‘Cone Mills’ kwam met een idee.  Hij stelde voor dat ze de denim door een oplossing haalden om zo de indigo verf onregelmatig te vervagen. Hierdoor creëerde ze juist een verkleuring, iets wat ze tevergeefs probeerde te voorkomen. Het was in ieder geval de moeite waard, anders moest de stof worden weggegooid.

Foto: Heddels.com

Deze verkleurde stof kreeg de naam ‘Pinto Wash denim’. En toen ze deze stof gingen adverteren gebeurde er iets onverwachts.
Er was een overweldigend aantal geïnteresseerden en de stof was in korte tijd uitverkocht. Waarbij de meesten dachten dat het een ramp zou zijn, bleek het één van ‘Cone Mills’ grootste successen in die tijd. Wie had gedacht dat een storm zal zorgen voor een nieuw hoofdstuk in denim.