Het jeansmerk Edwin

Admin — Thu, 09 Jun 2016 07:00:51 +0000

Tegenwoordig is ‘Japanese denim’ een begrip in de jeanswereld.
We weten dat het een prijzig product is, maar mooi van kwaliteit.
Dat het echter niet altijd zo prijzig hoeft te zijn, bewijst ‘EDWIN’.

EDWIN denim is één van Japans eerste jeansmerken.
Nu krijg je bij de naam een Europees gezicht, maar vergis je niet!
De naam is ontstaan uit het creatief omgaan met de letters D-E-N-I-M.

De werkelijke oprichter, Tsunemi, mixte, draaide en verplaatste de volgorde van de letters, totdat hij op “EDWIN” kwam.

EDWIN is opgericht in 1947 en was in eerste instantie een merk dat jeans inkocht vanuit Amerika en verhandelde in Japan. Deze jeans waren al afgedragen en vies maar EDWIN zorgde ervoor, dat alle ingekochte jeans gewassen en gerepareerd werden voordat ze verkocht werden.
Een daverend succes, want op deze manier werden de normaal erg dure jeans ineens betaalbaar.
Het doel van Tsunemi was om ooit te stoppen met de verkoop van tweedehands jeans en gewoon een eigen product te lanceren.
Een eigen product lanceren deed hij in 1951.
Nu is een Japans doek vandaag de dag misschien wel de ‘créme de la créme’, maar toen absoluut niet. De weefmachines waren namelijk gemaakt om lichte doeken te produceren want geen enkel bedrijf kon 12oz of meer produceren.
Toch zette Tsunemi door en 10 jaar later, in 1961, kwamen de eerste EDWIN jeans in de verkoop.

Met een vernieuwde focus op het merk ‘EDWIN’, stormde Tsunemi door.
Dat innovatie één van zijn focuspunten was, maakte hij 2 jaar later duidelijk met de komst van de ’16oz tri-coloured Rainbow selvedge’. In die tijd de zwaarste selvedge ooit.
Nu zijn we zwaarder gewend (de Naked&Famous 32oz bijv.) dus dat het in die tijd speciaal was moeten we maar voor lief nemen.
Wat nu nog steeds speciaal en erg geliefd is, is de Rainbow selvedge.
Een mooi karakteristiek detail in een denim wat niet veel meer gedaan wordt.

De Rainbow selvedge is niet de enige stempel die het merk EDWIN op de jeanswereld heeft weten te drukken. Ze waren namelijk ook pioniers in ‘pre-wash’ denim.
Verder kwamen ze in 1980 met de ‘stone wash’ methode. Een methode die de hele denim industrie veranderde. Want opeens hoefde je niet meer te wachten tot je jeans een geleefde ‘look’ kreeg.

Tot op de dag van vandaag volgt het bedrijf de visie van Tsunemi op het gebied van innovatie en kwaliteit.
EDWIN behoort dan ook zeker tot de top 5 van authentieke denim merken.
Benieuwd naar wat ze nu doen?

Check ze op:
www.edwin-europe.com
Instagram: @edwineurope
@edwin_japan

Rainbow – Blue Roots Official

Het jeansmerk Edwin